עמותות וארגונים ללא מטרת רווח מתמודדים עם אתגר ייחודי: איך להגיע למקסימום אנשים עם תקציב מוגבל? האמת היא שקידום אתרים לעמותות דורש גישה שונה לחלוטין מקידום עסקים אחרים.
למה עמותות צריכות קידום אתרים שונה?
רוב חברות הקידום מתייחסות לעמותות כמו לכל לקוח אחר, אבל זו טעות גדולה. לעמותות יש נכסים דיגיטליים ייחודיים שעסקים רגילים יכולים רק לחלום עליהם, אבל גם מגבלות שדורשות חשיבה יצירתית.
במאמר הזה ננסה להסביר איך לקבל חשיפה לעמותה שלכם
היתרונות של עמותות בקידום אתרים
תוכן בעל מידע מהימן: לעמותות יש גישה לדוחות מחקר, נתונים סטטיסטיים, וחומרי הסברה שיוצרים תוכן איכותי. במקום להשאיר את הדוחות השנתיים שלכם בפורמט PDF, הפכו אותם לעמודי תוכן מקוריים עם תמונות, גרפים וטקסט מותאם למנועי חיפוש.
רשת קשרים טבעית לבניית קישורים: בעוד שעסקים משקיעים אלפי שקלים בבניית קישורים מלאכותיים, עמותות יכולות לקבל קישורים איכותיים מאתרים ממשלתיים, מוסדות אקדמיים ותקשורת בצורה טבעית לחלוטין.
Google Ad Grants – תקציב פרסום של 40,000 שקל בחודש: Google מעניקה לעמותות זכאיות תקציב חינמי של עד 10,000 דולר לחודש לפרסום. זהו יתרון עצום שרוב העמותות לא מנצלות.
אסטרטגיית התוכן הנכונה לעמותות
תהפכו את החומרים הקיימים ליתרון
אחת הטעויות הגדולות שעמותות עושות היא להעלות דוחות ומצגות בפורמט PDF לאתר ולקוות שמישהו יוריד אותם. במקום זה:
תצרו עמודי תוכן מותאמים למנועי חיפוש: קחו את הדוח השנתי שלכם ויצרו ממנו 5-10 עמודי תוכן נפרדים. כל נתון סטטיסטי יכול להפוך לכותרת של עמוד חדש, למשל: "מספר הילדים בסיכון בישראל עלה ב-15% השנה".
הוסיפו הקשר ומשמעות: לא מספיק להציג נתונים יבשים. הסבירו מה המשמעות של הנתונים, איך הם משפיעים על העבודה שלכם, ומה הציבור יכול לעשות כדי לעזור.
מילות מפתח ייחודיות לעמותות
התחום של מילות המפתח לעמותות שונה לחלוטין מזה של עסקים מסחריים. במקום להתמקד רק במילות מפתח כלליות כמו "עמותה לילדים", חשבו על המטרות הספציפיות שלכם:
מילות מפתח רגשיות ופעולה: "איך לעזור לילדים בסיכון", "דרכים לתרום לעמותה", "התנדבות עם קשישים בקהילה"
מילות מפתח מקומיות: "עמותות בתל אביב", "התנדבות בירושלים", "עזרה לנזקקים בחיפה"
מילות מפתח של בעיות ופתרונות: "מה עושים כשילד סובל מאלימות", "איך לזהות סימני הזנחה", "עזרה ראשונה רגשית"
בניית קישורים חכמה לעמותות
בעוד שעסקים אחרים משלמים עבור קישורים, עמותות יכולות לקבל קישורים איכותיים בדרכים יצירתיות:
אתרים ממשלתיים
רוב האתרים הממשלתיים מחזיקים דפי משאבים ורשימות עמותות. במקום לחכות שיוסיפו אתכם, פנו אליהם באופן אקטיבי:
משרדי הממשלה הרלוונטיים: כל משרד ממשלתי מחזיק רשימת עמותות בתחום שלו. פנו למנהל האתר והציעו להוסיף את העמותה שלכם לרשימה.
רשויות מקומיות: אתרי עיריות ומועצות מקומיות אוהבים להציג עמותות מקומיות. זה נותן להם תדמית של מעורבות קהילתית.
מוסדות אקדמיים: אוניברסיטאות ומכללות מחפשות שותפויות עם עמותות למחקרים ופרויקטים. קישור מאתר אוניברסיטה שווה הרבה בעיניי גוגל
יצירת תוכן שמזמין קישורים
מחקרים ונתונים ייחודיים: פרסמו נתונים שאגרתם בעבודה השטח שלכם. אתרי תקשורת ואתרים אחרים אוהבים לצטט נתונים חדשים ומקוריים.
מדריכים מקצועיים: אם אתם עובדים עם ילדים בסיכון, כתבו מדריך להורים איך לזהות סימני אזהרה. מדריכים כאלה מקבלים הרבה קישורים מאתרים מקצועיים.
מה הפלטפרומה הכי טובה לאתר לעמותה?
בניית אתר לעמותה ב – WordPress: רוב העמותות לא צריכות פתרונות מורכבים. WordPress עם יכולות ה-SEO המתקדמות שלה והאפשרות שלה לצמוח ביחד עם הצמיחה של העמותה היא הפתרון האידאלי.
התאמה למובייל חובה: למעלה מ-70% מהגולשים באתרים מגיעים דרך מובייל. אתר שלא מותאם למובייל לא רק יאבד מבקרים, אלא גם יקבל דירוג נמוך בGoogle.
מהירות האתר –
אופטימיזציה של תמונות: עמותות משתמשות הרבה בתמונות רגשיות ומשפיעות. וודאו שהתמונות שלכם מותאמות לאתר ולא שוקלות הרבה – מה שיכול להאט את האתר
מטמון ו-CDN: השקיעו בפתרון מטמון איכותי. המבקרים שלכם לא יחכו 10 שניות שהאתר ייטען, ולא Google.
קידום מקומי מתקדם לעמותות
Google My Business לעמותות
רוב העמותות לא מנצלות את הפוטנציאל של Google My Business. זהו כלי חינמי שיכול להכפיל את החשיפה המקומית שלכם:
עדכונים שוטפים: פרסמו עדכונים על אירועים, פעילויות ומבצעי גיוס כספים ישירות דרך הפרופיל.
תמונות מפעילות: העלו תמונות מהשטח, מאירועים ומפעילויות. זה יוצר חיבור רגשי עם הקהילה המקומית.
שעות פתיחה וזמינות: ציינו מתי אפשר להתנדב, מתי המשרדים פתוחים, ואיך ליצור קשר לקבלת עזרה.
שיתופי פעולה מקומיים
עמותות אחרות: במקום להתחרות, שתפו פעולה עם עמותות אחרות בקהילה. קישורים הדדיים בין עמותות מקומיות יוצרים רשת חזקה.
עסקים מקומיים: הרבה עסקים מחפשים דרכים לתרום לקהילה. הציעו להם להזכיר את העמותה שלכם בתמורה לקידום העסק שלהם בקהילת התורמים שלכם.
ניצול Google Ad Grants ביעילות מקסימלית
רוב העמותות שמקבלות את התקציב של Google Ad Grants לא מנצלות אותו כמו שצריך. הנה איך לעשות זאת נכון:
מילות מפתח בעלות ערך גבוה
מילות מפתח של כוונה לתרום: "איך לתרום", "תרומה לעמותה", "עזרה לנזקקים"
מילות מפתח של התנדבות: "התנדבות סוף שבוע", "איך להתנדב", "הזדמנויות התנדבות"
מילות מפתח חינוכיות: "מה זה אלימות במשפחה", "איך לעזור לחסרי בית"
יצירת עמודי נחיתה מותאמים
כל מודעה צריכה להוביל לעמוד נחיתה ספציפי שמתאים לכוונה של המחפש. מישהו שמחפש "איך לתרום" צריך להגיע לעמוד תרומות, לא לעמוד הבית הכללי.
מדידה וניתוח – איך לדעת שהקידום עובד
שיעור ההמרה לתרומות: כמה אחוז מהמבקרים באתר הופכים לתורמים?
עלות גיוס תורם חדש: כמה עולה לכם (בזמן ובכסף) לגייס תורם חדש דרך האתר?
מעורבות בתוכן: אנשים קורא את המאמרים שלכם? משתפים אותם? מגיבים?
איזה כלים טובים למעקב ובקרה באתרי עמותות?
Google Analytics: הגדירו מטרות לפעולות חשובות כמו מילוי טופס תרומה או הרשמה לניוזלטר.
Google Search Console: עקבו אחרי הביצועים שלכם בחיפושים ובדקו איזה תוכן מבצע הכי טוב.
פיקסל פייסבוק: אפילו אם אתם לא מפרסמים בפייסבוק, הפיקסל יעזור לכם להבין טוב יותר את הקהל שלכם.
תכנית פעולה: איך להתחיל בקידום אתר העמותה
שלב 1: בדיקה וחיזוק הבסיס
- ביקורת טכנית של האתר: נבדוק מהירות, התאמה למובייל, ובעיות טכניות
- מחקר מילות מפתח: נבדוק ונבחר את המילות הכי רלוונטיות לעמותה שלנו
- אופטימיזציה של העמודים הקיימים: נשפר ונמטב את התוכן הקיים עם מילות המפתח החדשות
שלב 2: יצירת תוכן ובניית סמכות
- יצירת לוח תוכן: נתכנן ונכתוב לפחות 20 מאמרים חדשים לחצי השנה הקרובה
- בניית קישורים מתוכננת: נפנה לשותפים פוטנציאליים לקבלת קישורים
- הגדרת Google My Business: נקים את הפרופיל ונתחיל לעדכן באופן שוטף
שלב 3: הרחבה ואופטימיזציה
- הגדרת Google Ad Grants: נבדוק את הזכאות שלנו ובמידה וכן נבנה קמפיינים לפי המילות מפתח הרלוונטיות
- ניתוח ושיפור מתמיד: ברגע שהתחלנו עם הקמפיינים נצטרך תמיד לבדוק מה עובד ומה לא כדי למטב ולייעל את העלויות
- הרחבה לפלטפורמות נוספות: אחרי שגוגל רץ ועובד אפשר להתחיל לשווק גם ברשתות החברתיות
מה הלאה? קידום אתרים זה מרתון, לא ספרינט
קידום אתרים לעמותות דורש סבלנות והתמדה, אבל התוצאות שווות את המאמץ. עמותה שמקדמת את האתר שלה נכון יכולה להכפיל את מספר התורמים והמתנדבים שלה תוך שנה.
זכרו – אנחנו לא רק מקדמים אתר, אנחנו מקדמים מטרה. כל מבקר נוסף באתר שלנו הוא אדם נוסף שיכול לעזור לנו לשנות את העולם לטובה.
מוכנים לקחת את האתר שלכם לשלב הבא? ב-WEBSHUK אנחנו מתמחים בקידום ובניית אתרים לעמותות ומבינים את האתגרים הייחודיים שלכם. בואו נדבר על איך נוכל לעזור לכם להגיע ליותר אנשים ולהשיג יותר עבור המטרות החשובות שלכם.
